美國的全球金融危機(jī)，正逐步影響和波及全球范圍的各大行業(yè)，中國亦不可避免，并已向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)逐步蔓延和擴(kuò)散。同時(shí)，石材作為房地產(chǎn)領(lǐng)域的末端產(chǎn)業(yè)，在全球經(jīng)濟(jì)一片蕭條的情況下，石材業(yè)也并未真正觸底，更未同步出現(xiàn)回升的跡象，而是同比增速下滑，環(huán)比全面負(fù)增長。在這種情況下，廣大石材企業(yè)紛紛開始避免各種額外的廣告預(yù)算，減少品牌推廣等，并以此來減少金融危機(jī)給自己帶來的不利影響。特殊形勢(shì)下，謹(jǐn)慎和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌鰶Q策是可以理解并無可厚非的，但是，品牌建設(shè)是一個(gè)長期和持續(xù)的建設(shè)過程，關(guān)系到企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展和壯大，因此，特殊情況下，減少企業(yè)、產(chǎn)品、品牌的宣傳是值得商榷的。
1、明確廣告宣傳的目的
成功的企業(yè)十分關(guān)注企業(yè)和媒體的關(guān)系，他們依賴媒體。這方面在石材行業(yè)很落后，導(dǎo)致媒體在那邊“光喊”，而缺乏企業(yè)和整個(gè)行業(yè)支持。應(yīng)該說媒體廣告是石材供應(yīng)商營銷環(huán)節(jié)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，他不僅是支出也是投資，他是企業(yè)無形資產(chǎn)積累的一種重要手段之一。很多石材企業(yè)認(rèn)為廣告費(fèi)用是企業(yè)營銷的支出，所以在市場不景氣的情況下，第一個(gè)想到的就是減少廣告及宣傳支出。其實(shí)，廣告的宣傳只是給廣大的購買方提供一種可能，旨在讓他們了解你產(chǎn)品的訴求點(diǎn)并以此帶給石材企業(yè)的價(jià)值。
在金融危機(jī)的影響下，市場不景氣的時(shí)候，停止和減少廣告支出，不僅讓采購商、消費(fèi)者了解不到你的產(chǎn)品信息，并產(chǎn)生“遐想”。同時(shí)，筆者認(rèn)為，金融危機(jī)是人們對(duì)未來生活的不確定性，如果石材企業(yè)在這個(gè)時(shí)候選擇退縮或改變宣傳策略，那后果必然是會(huì)影響到自身。
2、廣告宣傳促使品牌穩(wěn)健成長
石材品牌眾多，優(yōu)秀企業(yè)、成功品牌也數(shù)目不少。但是對(duì)于立志做大、做強(qiáng)品牌的石材企業(yè)來說，更尤為重要，石材企業(yè)曾經(jīng)被定位為“臟、亂、差”，所以石材企業(yè)的品牌建設(shè)是一個(gè)長期和艱辛的過程，容不得絲毫猶豫和退縮。如果在這個(gè)時(shí)候開始或者維持甚至加強(qiáng)品牌的宣傳，更有領(lǐng)跑者的感覺。
同時(shí)，石材企業(yè)的品牌宣傳很大一塊是通過石材展會(huì)來實(shí)現(xiàn)的，把能否或者更大展位的參加全國乃至國外各大石材展是權(quán)衡該石材企業(yè)行業(yè)地位的重要形式。在這個(gè)危機(jī)時(shí)刻，在品牌的推廣上多做功課，表現(xiàn)出來的是采購商對(duì)企業(yè)的認(rèn)可和信心，隨著市場形勢(shì)的恢復(fù)、經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，這些傳播的價(jià)值還是會(huì)通過銷售量體現(xiàn)出來的。
3、石材企業(yè)在困難面前“優(yōu)勝劣汰”
經(jīng)常聽到石材行業(yè)門檻低，競爭激烈，嚴(yán)重影響整個(gè)行業(yè)發(fā)展，隨著市場形勢(shì)的日益嚴(yán)峻，將會(huì)出現(xiàn)一系列變化：入行門檻和風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)一步加深，品牌集中度進(jìn)一步凸顯，“大浪淘沙”，強(qiáng)勢(shì)品牌逆風(fēng)而上，優(yōu)勝劣汰在困難面前表現(xiàn)的尤為突出。
做品牌亦如逆水行舟，不進(jìn)則退。中國石材行業(yè)是個(gè)充滿競爭的市場，挑戰(zhàn)同時(shí)也意味著機(jī)遇，每個(gè)企業(yè)都有機(jī)會(huì)，關(guān)鍵是看誰堅(jiān)持，一以貫之地進(jìn)行品牌的宣傳和擴(kuò)張。
馬云說：“今天很殘酷，明天更殘酷，后天很美好，但是大多數(shù)人死在明天晚上，看不到后天的太陽！”中國石材網(wǎng)之前做過關(guān)于09年。“無影響，繼續(xù)發(fā)展”、“受影響，想方解決”兩項(xiàng)相加占85%左右；“迷茫”、“崩潰”兩項(xiàng)相加則占15%左右，所以金融危機(jī)對(duì)石材行業(yè)的影響或許并沒有想象得那么大，也沒什么可怕，廣大石材企業(yè)完全有能力輕松應(yīng)付經(jīng)濟(jì)這場危機(jī)，并和中國石材行業(yè)一齊看到后天的太陽。（